2016年福建省旅游市场工作会议现场。□汪平李金枝唐小莉新春时节，国家旅游局吹响“全域旅游大有作为”新的号角，福建旅游业界闻声而动。2月25日，全省旅游市场工作会议在福州开会，总结过去一年营销实绩与经验，研判旅游市场发展趋势，谋划旅游营销新战略，全面启动全域旅游新的常态的营销行动。福建省旅游局局长吴贤德特别强调，今年是“十三五”开局之年，全省旅游系统要环绕“五个三”战略和“个十百千万”行动计划，更进一步统合“329”旅游资源，按照 “全域旅游”新的拒绝，坚决“扩面增量、提质增效”原则，前进“甜美福建”品牌战略，大力发展入境游、加快扩展省外泛舟、着力稳固省内游，创意旅游市场营销，努力实现招待游客年快速增长15%以上，旅游总收入年快速增长18%以上的目标，为减缓全省旅游产业转型升级流经新的动能。

打造出旅游营销“一盘棋”根据旅游业综合性强劲等特点，本次会议明确提出，要按照“整体营销、精准施策”的原则，营造全省“一盘棋”的营销新格局。增强上下同步。

构成省、市、县三级旅游部门和旅游企业在“甜美福建”宣传推展中的合力。福建省旅游局主要负责管理全省旅游整体形象宣传推展，着力全省旅游营销顶层设计，强化宏观指导，完备奖励措施，同时的组织实行根本性旅游节庆和主题点评活动。市县旅游部门负责管理当地城市形象、旅游资源和旅游目的地形象推展。各地主动带入“甜美福建”品牌推展，完备发售二级、三级子品牌，构成全省品牌整合营销体系。

旅游企业明确积极开展旅游产品营销，充分利用“甜美福建”品牌宣传营造的良好环境，创新发售一批具备福建特色的旅游线路和产品，为全面打响“甜美福建”品牌获取承托。强化纵向对话。

充分发挥福建省旅游产业发展工作联席会议机制起到，与商务、文化、体育、民宗、林业、农业等涉及部门密切配合，每月积极开展一次旅游点评活动，构成“月月有活动、季季有高潮”的营销态势，构成全域旅游营销新格局。迎合自媒体传播潮流，通过宣传培训，使全省人人都是“甜美福建”宣传员。实行“甜美福建”VI创新和宣传推展工程，把“甜美福建”品牌宣传划入全省公益宣传，推展“甜美福建”标识入景区、酒店、旅游企业、学校和服务窗口，在全省机场、公路沿线、旅游集散地服务中心及各类最重要节庆活动中广泛应用。构建旅游营销“市场化”推展旅游部门行政化营销向市场化改变。

“旅游营销要按市场规律办事，采行市场手段，推展营销模式全面市场化。”吴贤德说道。为此，全省旅游市场工作会议明确提出，按照“政企分工、市场驱动、资源整合、一体营销”原则，建构以市场为导向的新营销机制。

旅游行政部门主要作好搭起市场平台、完备机制、增强指导等工作，明确的市场营销希望和引领旅游企业去做到。各重点景区、各大旅行社等市场主体要贯彻充分发挥市场研发“主力军”起到，按照市场和游客的市场需求，办好市场接续、完备营销体系、积极开展区域协作，增进福建旅游市场持续加剧。

同时强化专业营销队伍建设，更进一步完备旅游资金奖励办法，增大入闽旅游奖励力度，反对旅游企业展开市场扩展。福建省旅游局副局长陈奕辉回应，要最大限度增加行政介入，采行政府出售服务的方式，委托旅游企业积极开展营销。还要强化营销效果评估，委托第三方公司积极开展旅游市场调查，保证营销实质。鼓舞旅游营销“创新+”去年以来，福建紧抓合福、赣瑞龙等高铁通车机遇，先后创新积极开展了“甜美福建号”动车冠名，“甜美福建·快乐闽台”京福高铁北方四省推展等活动，大力扩展高铁旅游市场，使“甜美福建”品牌沦为动车沿线旅游市场营销的一道流动风景线。

会议特别强调，今年将充分利用广播、电视、报纸、杂志、户外广告等传统媒体资源，做到优品牌营销。持续在央视等主流媒体宣传“甜美福建”品牌，提高中国旅游报及省内媒体资源宣传效应;之后在北京、台北等地机场、公交投入广告，增大宣传力度，持续打响“甜美福建”品牌。还将统合省市县以及企业官网、微博、微信平台，采行资源共享、内容旧部方式，打造出新媒体宣传矩阵。

大力开展网络营销，深化与百度、携程等OTA电商营销合作，之后完备外文网站，利用福建省旅游局在脸谱(facebook)等国际社交平台账号，提升“甜美福建”在对话社区、共享平台的曝光率，强化口碑传播效应。同时作好主题营销，引人注目特点、反映特色。要在办成“甜美福建号”动车冠名、“甜美福建高校旅游节”、“甜美福建”旅游室内行业推介会等活动基础上，创意思维、拓展思路，了解挖出“甜美福建”品牌内涵，创新发售一系列新的主题营销活动。

主动带入首届世界旅游发展大会和第七届二十国集团旅游部长会议、中美旅游年、印度“中国旅游年”等平台，借船上岸，借台唱戏，积极开展“甜美福建”品牌宣传。力求旅游营销“精准化”陈奕辉回应，要力求“精准营销”，把营销传播资源用在“刀刃上”。针对旅游市场发展特点，会议明确提出，要在稳固省内市场的基础上，重点抓好省外市场和境外市场的拓展，做因地制宜，细分市场，精准营销。完备、提高省外市场，深挖珠三角、长三角及周边市场，着力京福高铁沿线省份营销，全面扩展向莆沿线及华中市场，逐步拓展东北和西北市场。

同时稳固做到大港澳台市场，稳固“小三通”等传统客源，大力研发研学旅游、探亲旅游、周末旅游产品，尤其要研发台湾南部潜在市场。大力拓展国际市场，相结合打造出“海丝”旅游核心区的契机，强化在东南亚、日韩和欧美等主要境外市场的营销力度。

大力策划文化旅游、祖地旅游、民俗旅游、禅宗旅游、海丝旅游等新线路和产品。相结合海外华人华侨优势，在“海丝”沿线国家正式成立一批福建旅游牵头推展中心。还要增大福建省实行境外旅客购物离境免税等便捷政策的宣传，更有更加多海外游客来闽休闲度假。

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